หนึ่งชั่วโมงคือส่วนที่ง่าย ส่วนที่เหลือคือสิ่งนี้

เมื่อไรควรเริ่มไอเดียถัดไป

มักเร็วกว่าที่รู้สึกสบายใจ ผลที่น่าสนใจของไปป์ไลน์ที่ใช้เวลาหนึ่งชั่วโมงไม่ใช่การที่ไอเดียหนึ่งถูกสร้างเสร็จเร็ว แต่คือต้นทุนการทดสอบไอเดียลดลงจนพอร์ตโฟลิโอของไอเดียหลายตัวกลายเป็นสิ่งที่คนหนึ่งคนถือไว้ได้อย่างสมเหตุสมผล

ซึ่งเปลี่ยนการคิดเลขไปในทิศทางที่ไม่สบายใจแต่มีประโยชน์: เมื่อต้นทุนการทดสอบต่ำเช่นนี้ จำนวนไอเดียที่ควรมีเดินอยู่พร้อมกันคือมากกว่าหนึ่ง และเวลาที่ควรหยุดไอเดียหนึ่งคือเร็วกว่าที่ความภูมิใจยอมให้มาก ผลิตภัณฑ์ที่ได้เดือนที่ยุติธรรมกับเว็บไซต์จริง แคมเปญจริง และกล่องจดหมายจริง แล้วไม่ให้ผลอะไรเลย ได้บอกอะไรบางอย่างกับท่านแล้ว การเชื่อมันคือส่วนที่ยาก ซึ่งไปป์ไลน์ช่วยไม่ได้

สิ่งที่มันทำได้คือทำให้ไอเดียถัดไปมีต้นทุนแค่หนึ่งบ่าย ซึ่งเป็นยาแก้ต้นทุนจมที่ตรงไปตรงมาเพียงวิธีเดียวที่เคยมีใครค้นพบ