ไอเดียที่มีขอบเขตชัดเจน ชื่อ และเหตุผลว่าทำไมควรมีอยู่

คุณอธิบายไอเดียเหมือนกับที่คุณจะอธิบายให้เพื่อนร่วมงานที่สนใจครึ่งๆ กลางๆ และสงสัยเล็กน้อยฟัง มันคืออะไร ใครคือกลุ่มเป้าหมายโดยประมาณ ทำไมคุณจึงคิดว่ามันอาจคุ้มค่าที่จะสร้าง สองย่อหน้าก็เพียงพอ หนึ่งหน้าก็ได้ ไม่จำเป็นต้องเป็นบรีฟที่เป็นทางการ และมันก็ไม่ช่วยอะไร

สิ่งที่ได้กลับมาไม่ใช่บทสรุปของสิ่งที่คุณเขียน มันคือเอกสารที่ได้ตัดสินใจไปแล้ว — เพราะคำอธิบายที่กำชัดๆ กลมๆ กับทุกทางเลือกนั้นสร้างต่อไม่ได้ และการกำกลมๆ คือที่ที่ไอเดียส่วนใหญ่ไปตายอย่างเงียบๆ

สิ่งที่การคัดสรรผลิตออกมา

สี่สิ่ง และถูกผลิตขึ้นพร้อมกันโดยเจตนา: ชื่อที่ยังว่างอยู่ เอกลักษณ์ทางภาพที่เหมาะกับสิ่งที่มันเป็นจริงๆ การวางตำแหน่งที่บอกว่ามันไม่ได้มีไว้สำหรับใคร และเหตุผลที่เขียนไว้ซึ่งโต้แย้งว่าควรสร้างมัน แยกกันแล้วแต่ละอย่างคือเวิร์กช็อปหนึ่งงาน รวมกัน จากคำอธิบายเดียว ใช้เวลาเพียงไม่กี่นาที