Етап едно и два
Идея с граници, име и обосновка за съществуване
Повечето идеи идват като чувство с приложена съществителна. Първото, което castoMIND прави, е да превърне това в нещо с граници — име, знак, палитра и писмено описание, достатъчно прецизно, че шест други системи да могат да градят от него, без да задават уточняващ въпрос.
Вие описвате идеята така, както бихте я описали на колега, който е наполовина заинтересован и леко скептичен. Какво е. Приблизително за кого е. Защо смятате, че си струва да се изгради. Два абзаца са достатъчни; страница е запредени; официален бриф не се изисква и не помага.
Това, което се връща, не е резюме на написаното. Това е документ, който е взел решения — защото описание, което се изхитря по всеки избор, не може да служи за градене, а изхитряването е мястото, където повечето идеи умират тихо.
Какво произвежда курирането
Четири неща, и са произведени заедно нарочно: име, което е свободно, визуална идентичност, която подхожда на това, което нещото действително е, позициониране, което казва за кого не е, и писмена обосновка, която аргументира изграждането. Поотделно всяко от тях е работилница. Заедно, от едно описание, отнемат минути.
Име
Проверено за наличност, а не възхищавано изолирано. Име, което никой не може да регистрира, е упражнение по именуване, не име.
Знак и палитра
Словен знак, знак, който оцелява при ширина от 16 пиксела, и цветова гама, която работи в светъл, тъмен и висок контраст — защото сайтът, таблото и кампанията се готвят да ги използват.
Писмената обосновка
Какво е, на кого служи, какво таксува, какво замества и честната причина някой да смени. Написана като проза, защото идея с точки може да скрие дупка, която абзац не може.
Формата на предлагането
Планове, цени, какво съдържа всеки, какво действително купува първият клиент. Това трябва да съществува преди сайта, иначе сайтът свършва с "свържете се с нас" там, където принадлежи цена.
Името, гласът, цветовете. Решено преди обяда.
Откъде идва материалът
Изходният материал е сбор от бранд есенции — тридесет и пет на брой, всяка от които е последователен начин един продукт да изглежда, да звучи и да се държи, от аскетичния до силния. Идеята се съпоставя с есенцията, която ѝ подхожда, а не с какъвто и да е моден стил от седмицата, в която е писан генераторът.
Това е съзнателно ограничение. Генератор на брандове без ограничения произвежда тридесет и пет вариации на една и съща година; подбран набор произвежда нещо, което може да стои до конкурент, без да изглежда като шаблон с избрана друга цветова гама.
Частта, която хората подценяват: писменият казус е скъпият артефакт, а не логото. Всяка следваща система го чете. Ако описанието е вярно, сайтът, таблото, работните процеси и кампанията също са вярни. Ако е неясно, получавате шест неясни неща вместо едно.
- 1Прочитане обратноТова, което описахте, преформулирано в един абзац, така че неразбирането да излезе наяве сега, а не на четиридесетата минута.
- 2ПозициониранеЗа кого е. И също толкова важно — за кого не е.
- 3Име и знакТри кандидати, проверена наличност, един препоръчан с основание.
- 4Палитра и гласСъпоставени с есенция. Проверен контраст във всичките четири теми.
- 5Писменият казусОколо хиляда думи, завършващи с офертата и цената.
- ·Ваш редВие го прочитате и променяте това, което е грешно. Корекциите тук са безплатни; корекциите на етап четири са преизграждане.
Още нищо не е публикуваноЕдин документ, шест потребители
Етапът, в който идеите умират — евтино
Доста идеи не оцеляват при написването. Не защото нещо ги отхвърля — а защото прочитането на ясно описание на собствената ви идея е по-силен тест, отколкото звучи. В офертата има дупка. Човекът, за когото е, се оказват двама души, които искат противоположни неща. Цената не може да покрие това, което обещава.
Да разберете това на шестата минута е най-евтината възможна версия на разбирането му. Всички рано или късно го разбират; обичайният график е след логото, домейна, регистрацията на фирмата и четвърт година вечери.
А ако оцелее, вече имате документа, от който са изградени следващите четири етапа — затова нищо след този момент не трябва да пита Вие какъв е продуктът.