První a druhá fáze
Nápad s obrysy, název a zdůvodnění existence
Většina nápadů přichází jako pocit s přilepeným podstatným jménem. První, co castoMIND dělá, je proměnit to v něco s obrysy — název, značku, paletu a písemný popis dost přesný, aby z něj šest dalších systémů mohlo stavět bez doplňující otázky.
Nápad popíšete tak, jak byste ho popsali kolegovi, který je napůl zainteresovaný a trochu skeptický. Co to je. Zhruba pro koho je. Proč si myslíte, že za to stojí postavit ho. Dva odstavce stačí; strana je v pořádku; formální zadání se nevyžaduje a nepomáhá.
Co se vrátí, není shrnutí toho, co jste napsali. Je to dokument, který učinil rozhodnutí — protože popis, který se vyhýbá každé volbě, nelze postavit, a vyhýbání je místo, kde většina nápadů tiše umírá.
Co výběr vytvoří
Čtyři věci, a vznikají dohromady záměrně: název, který je volný, vizuální identita, která sluší tomu, co věc skutečně je, pozicování, které říká, pro koho to není, a písemné zdůvodnění, které obhajuje postavení. Jednotlivě je každá z nich workshop. Dohromady, z jednoho popisu, zabere minuty.
Název
Ověřený na dostupnost, nikoli obdivovaný sám o sobě. Název, který nikdo nemůže zaregistrovat, je pojmenovací cvičení, ne název.
Značka a paleta
Logotyp ze slov, značka, která přežije šířku 16 pixelů, a barevná škála fungující ve světlém, tmavém a vysokém kontrastu — protože web, dashboard i kampaň ji za chvíli použijí.
Písemné zdůvodnění
Co to je, komu slouží, co účtuje, čím nahrazuje, a upřímný důvod, proč by někdo přešel. Napsané jako souvislý text, protože odrážkový nápad dokáže schovat díru, kterou odstavec schovat nedokáže.
Podoba nabídky
Plány, ceny, co v každém je, co první zákazník skutečně kupuje. Toto musí existovat dřív než web, jinak web skončí u „kontaktujte nás“ tam, kde má být cena.
Jméno, tón, barvy. Rozhodnuto před obědem.
Odkud materiál pochází
Výchozím materiálem je soubor esencí značek — třicet pět z nich, každá je ucelený způsob, jak může produkt vypadat, znít a chovat se, od střízlivého po hlasitý. Myšlenka se přiřadí k esenci, která jí sedí, a ne k tomu stylu, který byl módní v týdnu, kdy se generátor psal.
To je záměrný limit. Neomezený generátor značek vyprodukuje třicet pět variant téhož roku; kurátorská sada vyprodukuje něco, co může stát vedle konkurence a nevypadat jako šablona s jinou vybranou barvou.
Část, kterou lidé podceňují: drahým artefaktem je písemné zadání, ne logo. Čte ho každý navazující systém. Když je popis správně, jsou správně web, dashboard, workflowy i kampaň. Když je vágní, máte šest vágních věcí místo jedné.
- 1Čtení zpětTo, co jste popsali, zopakované v jednom odstavci, aby nedorozumění vyšlo na povrch teď, a ne ve čtyřicáté minutě.
- 2PozicováníPro koho je. A stejně důležité: pro koho není.
- 3Jméno a značkaTři kandidáti, ověřená dostupnost, jeden doporučený s odůvodněním.
- 4Paleta a hlasPřiřazeno k esenci. Kontrast zkontrolován ve všech čtyřech motivech.
- 5Písemné zadáníZhruba tisíc slov, končící nabídkou a cenou.
- ·Jste na řaděPřečtete si ho a změníte, co je špatně. Opravy tady jsou zdarma; opravy ve fázi čtyři jsou přestavba.
Zatím nic nebylo zveřejněnoJeden dokument, šest spotřebitelů
Fáze, ve které nápady umírají — levně
Slušná část nápadů nepřežije sepsání. Ne proto, že je něco odmítne — ale proto, že si přečíst jasný popis vlastního nápadu je silnější test, než jaký zní. V nabídce je díra. Osoba, pro kterou je určen, se ukáže jako dvě osoby, které chtějí opačné věci. Cena nemůže pokrýt to, co slibuje.
Zjistit to v šesté minutě je nejlevnější možná verze zjišťování. Každý to nakonec zjistí; obvyklý plán je po logu, doméně, založení firmy a čtvrtině večerů.
A pokud nápad přežije, máte teď dokument, ze kterého jsou postaveny další čtyři fáze — proto se vás už nic po této chvíli nemusí ptát, co ten produkt je.