Első és második szakasz
Egy élekkel rendelkező ötlet, egy név és egy létjogosultság
A legtöbb ötlet érzésként érkezik, mellé egy főnévvel. A castoMIND első dolga, hogy ebből olyat csinál, amelynek élei vannak — egy nevet, egy jelzést, egy színpalettát és egy írásos leírást, amely elég pontos ahhoz, hogy hat további rendszer megkérdezés nélkül tudjon rá építeni.
Az ötletet úgy írja le, ahogy egy fél érdeklődéssel és kissé szkeptikusan figyelő kollégának leírná. Mi ez. Nagyjából kinek szól. Miért gondolja, hogy megérheti a megépítését. Két bekezdés bőven elég; egy oldal is rendben van; formális brief nem szükséges, és nem is segít.
Amit vissza kap, nem az Ön által írtak összefoglalása. Ez egy dokumentum, amely döntéseket hozott — mert egy leírás, amely minden választást kikerül, nem építhető meg belőle, és a kikerülés az a hely, ahol a legtöbb ötlet csendben meghal.
Mit hoz létre a válogatás
Négy dolgot, és szándékosan együtt készülnek: egy nevet, amely elérhető, egy vizuális arculatot, amely illik ahhoz, ami a dolog ténylegesen, egy pozicionálást, amely kimondja, kinek nem szól, és egy írásos esettant, amely amellett érvel, hogy meg kell építeni. Külön-külön mindegyik egy workshop. Együtt, egyetlen leírásból percek alatt elkészülnek.
Egy név
Elérhetőségre ellenőrizve, nem pedig önmagában csodálva. Egy név, amelyet senki nem tud bejegyeztetni, névadási gyakorlat, nem név.
Egy jelzés és egy paletta
Egy szójelet, egy jelzést, amely 16 pixel szélességben is megállja a helyét, és egy színátmenetet, amely világos, sötét és nagy kontrasztú módban is működik — mert a weboldal, a dashboard és a kampány mind rögtön használni fogja.
Az írásos esettan
Mi ez, kinek szól, mit számít fel, mit vált ki, és az őszinte ok, amiért valaki váltana. Prózaként megírva, mert egy felsorolásos ötlet elrejthet egy lyukat, amelyet egy bekezdés nem tud.
Az ajánlat formája
Csomagok, árak, mi van mindegyikben, és mit vesz meg valójában az első vevő. Ennek léteznie kell az oldal előtt, különben az oldal ott mondja azt, hogy „keressen minket”, ahol az árnak kellene állnia.
A név, a hang, a színek. Ebéd előtt eldöntve.
Honnan származik az alapanyag
A kiinduló anyag márkai lényegek gyűjteménye — harmincöt darab, mindegyik egy koherens mód arra, hogyan nézzen ki, hogyan szólaljon meg és hogyan viselkedjen egy termék, a szikáraktól a hangosakig. Az ötlet ahhoz a lényeghez kapcsoltatik, amely illik hozzá, nem pedig ahhoz a stílushoz, amely éppen divat volt a generátor megírásának hetében.
Ez szándékos korlát. Egy korlátlan márka-generátor ugyanannak az évnek harmincöt variánsát adja; egy válogatott készlet olyat ad, amely versenytárs mellett is el tud állni anélkül, hogy sablonnak tűnne, csak más színnel.
Amit az emberek alábecsülnek: az írásos dokumentum a drága mű, nem a logó. Minden lefelé irányuló rendszer ezt olvassa. Ha a leírás jó, a weboldal, a műszerfal, a munkafolyamatok és a kampány is jó lesz. Ha homályos, hat homályos dolgot kap Ön egy helyett.
- 1VisszaolvasásAmit Ön leírt, egy bekezdésben újrafogalmazva, hogy a félreértés most kerüljön felszínre, ne a negyvenedik percben.
- 2PozicionálásKinek szól. Épp olyan fontosan: kinek nem szól.
- 3Név és jelHárom jelölt, elérhetőségük ellenőrizve, egy ajánlva, indoklással.
- 4Paletta és hangEgy lényeghez illesztve. Kontraszt mind a négy témában ellenőrizve.
- 5Az írásos dokumentumKörülbelül ezer szó, az ajánlattal és az árral zárulva.
- ·Ön jönÖn elolvassa, és kijavítja, ami rossz. A javítások itt ingyen vannak; a negyedik szakaszban történő javítások újjáépítést jelentenek.
Még semmi nincs közzétéveEgy dokumentum, hat fogyasztó
Az a szakasz, ahol az ötletek meghalnak — olcsón
Jó néhány ötlet nem éli túl, hogy leírják. Nem azért, mert valami elutasítja őket — hanem mert egy saját ötlet tiszta leírásának elolvasása erősebb próbának bizonyul, mint amilyennek hangzik. Az ajánlatban lyuk van. A célércsoport kiderül, hogy két ember, akik egymással ellentétes dolgokat akarnak. Az ár nem fedezi azt, amit ígér.
Ezt a hatodik percben kideríteni a lehető legolcsóbb módja annak, hogy kiderüljön. Mindenki előbb-utóbb kideríti; a szokásos menetrend erre: a logó, a domain, a cégbejegyzés és negyedannyi este után.
És ha túléli, mostantól megvan az a dokumentum, amelyre a következő négy szakasz épül — ezért nem kell többé senkinek sem megkérdeznie Önt, mi a termék.