Fase ein og to
Ein idé med kant, eit namn, og ein sak for å finnast
Dei fleste idéer kjem som ei kjensle med eit substantiv festa på. Det første castoMIND gjer er å gjera det om til noko med kant — eit namn, eit merke, ein palett og ei skriftleg skildring presis nok at seks andre system kan byggja ut frå ho utan å stilla oppfølgjande spørsmål.
Du skildrar idéen slik du ville skildra ho for ein kollega som er halvinteressert og litt skeptisk. Kva ho er. Omtrent kven ho er for. Kvifor du trur det kan vera verdt å byggja. To avsnitt er nok; ei side er greitt; eit formelt brief er ikkje påkravd og hjelper ikkje.
Det som kjem tilbake er ikkje ei samandraging av det du skreiv. Det er eit dokument som har tatt avgjerd — for ei skildring som rygger inn for kvart val kan ikkje byggjast ut frå, og det er i rygginga dei fleste idéer døyr stille.
Kva kurateringa produserer
Fire ting, og dei blir produserte samtidig med vilje: eit namn som er ledig, ein visuell identitet som passar til kva tingen faktisk er, ein posisjonering som seier kven han ikkje er for, og ei skriftleg sak som argumenterer for å byggja han. Kvar for seg er kvar av desse ein workshop. Saman, frå éi skildring, tek dei minutt.
Eit namn
Sjekka for tilgjengelegheit i staden for beundra isolert. Eit namn ingen kan registrera er ei namngjevingsøving, ikkje eit namn.
Eit merke og ein palett
Eit ordmerke, eit merke som overlever å vera 16 pikslar breitt, og ein fargerampe som fungerer i lyst, mørkt og høg kontrast — for nettstaden, dashbordet og kampanjen er alle i ferd med å bruka det.
Den skrivne saka
Kva han er, kven han tenar, kva han tar betalt, kva han erstattar, og den ærlege grunnen til at nokon ville bytta. Skriven som prosa, for ein punktliste-idé kan gøyma eit hol som eit avsnitt ikkje kan.
Forma på tilbodet
Planar, prisar, kva som er i kvar av dei, kva den første kunden faktisk kjøper. Denne må vera på plass før nettstaden, ellers endar nettstaden med «kontakt oss» der ein pris skulle stått.
Namnet, stemmen, fargane. Avgjort før lunsj.
Kor materialet kjem frå
Utgangsmaterialet er ei samling merkevareessensar — trettifem av dei, kvar ein samanhengande måte for eit produkt å sjå ut, låta og oppføra seg på, frå det spartanske til det høgrøysta. Ei idé blir kopla til essensen som passar henne, ikkje til kva som helst stil som var moteriktig veka generatoren blei skriven.
Det er ei medviten avgrensing. Ein ukontrollert merkevaregenerator produserer trettifem variantar av same året; eit kuratert utval produserer noko som kan stå ved sida av ein konkurrent utan å sjå ut som ein mal med ein annan farge vald.
Det folk undervurderer: den skriftlige saka er det dyre artefaktet, ikkje logoen. Kvart nedstraums system les henne. Få skildringa riktig, og nettstaden, dashbordet, arbeidsflytane og kampanjen blir riktige. Få ho vag, og du har seks vage ting i staden for éin.
- 1Les tilbakeDet du skildra, gjentatt i eitt avsnitt, slik at eit misforstått kjem fram no i staden for ved minutt førti.
- 2PosisjoneringKven ho er for. Like viktig: kven ho ikkje er for.
- 3Namn og merkeTre kandidatar, tilgjenge undersøkt, éin anbefalt med ei grunngjeving.
- 4Palett og stemmeKopla til ein essens. Kontrast kontrollert i alle fire tema.
- 5Den skriftlige sakaOmtrent tusen ord, som endar med tilbodet og prisen.
- ·Din turDu les ho og endrar det som er gale. Rettingar her er gratis; rettingar i fase fire er eit gjenbygg.
Ingenting publisert ennoEitt dokument, seks forbrukarar
Fasen der idéar døyr, billig
Ei god del idéar overlever ikkje å bli skrivne ned. Ikke fordi noko avviser dei — men fordi å lese ei tydeleg skildring av si eiga idé er ein sterkare test enn det høyrast ut. Tilbodet har eit hol i seg. Personen ho er for viser seg å vera to personar som vil ha motsette ting. Prisen kan ikkje dekka det ho lovar.
Å finne det ut ved minutt seks er den billigaste moglege versjonen av å finne det ut. Alle finn det ut til slutt; den vanlege timeplanen er etter logoen, domenet, selskapsskipinga og ein fjerdedel av kveldane.
Og overlever ho, har du no dokumentet dei neste fire fasane er bygd frå — det er derfor ingenting etter dette punktet treng å spørja deg kva produktet er.