Tahap satu dan dua
Sebuah ide dengan batasan yang jelas, sebuah nama, dan alasan untuk ada
Kebanyakan ide datang sebagai perasaan dengan satu kata benda menempel. Hal pertama yang dilakukan castoMIND adalah mengubahnya menjadi sesuatu dengan batasan yang jelas — sebuah nama, sebuah tanda, palet warna, dan deskripsi tertulis yang cukup presisi sehingga enam sistem lain dapat membangun darinya tanpa perlu bertanya lagi.
Anda mendeskripsikan ide seperti Anda mendeskripsikannya kepada kolega yang setengah tertarik dan sedikit skeptis. Apa itu. Kira-kira untuk siapa. Mengapa Anda merasa layak dibangun. Dua paragraf sudah cukup; satu halaman tidak masalah; brief formal tidak diperlukan dan tidak membantu.
Yang kembali bukanlah ringkasan dari yang Anda tulis. Melainkan dokumen yang telah mengambil keputusan — karena deskripsi yang ragu-ragu pada setiap pilihan tidak dapat dijadikan dasar pembangunan, dan keraguan adalah tempat sebagian besar ide mati diam-diam.
Apa yang dihasilkan kurasi
Empat hal, dan semuanya dihasilkan bersama secara sengaja: nama yang tersedia, identitas visual yang sesuai dengan apa sebenarnya benda itu, positioning yang menyatakan untuk siapa ia tidak ditujukan, dan kasus tertulis yang berargumen untuk membangunnya. Secara terpisah, masing-masing adalah sebuah lokakarya. Bersama-sama, dari satu deskripsi, semuanya hanya butuh beberapa menit.
Sebuah nama
Diperiksa ketersediaannya, bukan sekadar dipuja secara terpisah. Nama yang tidak bisa didaftarkan siapa pun adalah latihan penamaan, bukan nama.
Sebuah tanda dan palet warna
Wordmark, tanda yang tetap terbaca pada lebar 16 piksel, dan gradasi warna yang bekerja dalam mode terang, gelap dan kontras tinggi — karena situs, dasbor dan kampanye semuanya akan segera menggunakannya.
Kasus tertulis
Apa itu, melayani siapa, berapa biayanya, menggantikan apa, dan alasan jujur mengapa seseorang akan berpindah. Ditulis sebagai prosa, karena ide berbentuk poin dapat menyembunyikan celah yang tidak dapat disembunyikan oleh paragraf.
Bentuk penawaran
Paket, harga, apa isi masing-masing, apa yang benar-benar dibeli pelanggan pertama. Yang ini harus ada sebelum situsnya, atau situsnya akan menampilkan "hubungi kami" di tempat yang seharusnya berisi harga.
Nama, gaya bahasa, warna. Diputuskan sebelum makan siang.
Dari mana materi berasal
Materi awalnya adalah kumpulan esensi merek — tiga puluh lima buah, masing-masing merupakan cara yang koheren bagi sebuah produk untuk terlihat, terdengar, dan berperilaku, dari yang sederhana hingga yang mencolok. Sebuah ide dicocokkan dengan esensi yang sesuai dengannya, bukan dengan gaya yang sedang tren pada minggu ketika generatornya ditulis.
Itu adalah batasan yang disengaja. Generator merek tanpa batasan menghasilkan tiga puluh lima variasi dari tahun yang sama; kumpulan yang dikurasi menghasilkan sesuatu yang bisa berdiri di samping pesaing tanpa terlihat seperti templat dengan warna yang berbeda.
Bagian yang sering diremehkan orang: dokumen tertulis adalah artefak yang mahal, bukan logonya. Setiap sistem di hilir membacanya. Jika deskripsinya benar, maka situs, dasbor, alur kerja, dan kampanyenya juga benar. Jika samar, Anda mendapatkan enam hal yang samar alih-alih satu.
- 1Baca ulangApa yang Anda jelaskan, dinyatakan kembali dalam satu paragraf, agar kesalahpahaman muncul sekarang, bukan pada menit keempat puluh.
- 2PositioningUntuk siapa produk ini. Sama pentingnya, untuk siapa produk ini bukan.
- 3Nama dan lambangTiga kandidat, ketersediaan sudah diperiksa, satu direkomendasikan beserta alasannya.
- 4Palet dan gaya bahasaDicocokkan dengan sebuah esensi. Kontras diperiksa di keempat tema.
- 5Dokumen tertulisSekitar seribu kata, diakhiri dengan penawaran dan harganya.
- ·Giliran AndaAnda membacanya dan mengubah yang salah. Koreksi di sini gratis; koreksi di tahap empat berarti membangun ulang.
Belum ada yang dipublikasikanSatu dokumen, enam pengguna
Tahap tempat ide-ide mati, dengan murah
Cukup banyak ide yang tidak bertahan saat dituliskan. Bukan karena ada yang menolaknya — melainkan karena membaca deskripsi yang jelas tentang ide Anda sendiri adalah ujian yang lebih berat daripada kelihatannya. Penawarannya punya lubang. Orang yang dituju ternyata dua orang yang menginginkan hal-hal yang berlawanan. Harganya tidak mampu menutupi apa yang dijanjikannya.
Mengetahuinya pada menit keenam adalah versi termurah dari mengetahuinya. Semua orang pada akhirnya akan mengetahuinya; jadwal yang biasa adalah setelah logo, domain, pendirian badan usaha, dan seperempat tahun malam-malam kerja.
Dan jika ide itu bertahan, Anda sekarang memiliki dokumen yang menjadi dasar empat tahap berikutnya — itulah sebabnya tidak ada apa pun setelah titik ini yang perlu menanyakan Anda apa produknya.