Vaiheet yksi ja kaksi
Idea, jolla on reunat, nimi ja perustelu olemassaololleen
Useimmat ideat saapuvat tunteena, jonka perässä on substantiivi. Ensimmäinen asia, jonka castoMIND tekee, on muuttaa se joksikin, jolla on reunat — nimeksi, tunnukseksi, väripaletiksi ja kirjalliseksi kuvaukseksi, joka on riittävän tarkka, että kuusi muuta järjestelmää voi rakentaa sen pohjalta kysymättä jatkokysymystä.
Kuvaat idean niin kuin kertoisit sen kollegalle, joka on puoliksi kiinnostunut ja hieman skeptinen. Mitä se on. Suunnilleen kenelle se on. Miksi uskot, että sen rakentaminen voi olla sen arvoista. Kaksi kappaletta riittää; sivu kelpaa; muodollista briefiä ei tarvita, eikä se auta.
Vastineeksi ei tule yhteenveto siitä, mitä kirjoitit. Tulee asiakirja, joka on tehnyt päätökset — sillä kuvausta, joka epäröi jokaista valintaa, ei voi rakentaa, ja epäröinti on paikka, jossa useimmat ideat kuolevat hiljaa.
Mitä kuratointi tuottaa
Neljä asiaa, ja ne tuotetaan yhdessä tarkoituksella: nimi, joka on vapaana, visuaalinen identiteetti, joka sopii siihen, mitä juttu oikeasti on, positionointi, joka kertoo kenelle se ei ole, ja kirjallinen perustelu sen rakentamisen puolesta. Erikoisalana kumpikin niistä on työpaja. Yhdessä, yhdestä kuvauksesta, ne vievät minuutteja.
Nimi
Tarkistettu saatavuuden varalta sen sijaan, että sitä ihailtäisiin eristettynä. Nimi, jota kukaan ei voi rekisteröidä, on nimentäharjoitus, ei nimi.
Tunnus ja väripaletti
Sanatunnus, tunnus, joka selviää 16 pikselin leveydestä, ja väriasteikko, joka toimii vaaleassa, tummassa ja suuressa kontrastissa — sillä sivusto, kojelauta ja kampanja ovat kaikki aikeissa käyttää sitä.
Kirjallinen perustelu
Mikä se on, kenelle se on suunnattu, mitä se veloittaa, minkä se korvaa ja rehellinen syy, jonka vuoksi kukaan vaihtaisi siihen. Kirjoitettu proosaksi, koska luettelomuotoinen idea voi kätkeä aukon, jota kappale ei voi kätkeä.
Tarjonnan muoto
Paketit, hinnat, mitä kuhunkin sisältyy, mitä ensimmäinen asiakas oikeasti ostaa. Tämän on oltava olemassa ennen sivustoa, muuten sivusto sanoo "ota yhteyttä" siellä, missä hinta kuuluu olla.
Nimi, äänensävy ja värit. Päätetty ennen lounasta.
Mistä aineisto tulee
Lähtöaineisto on joukko brändiessenssejä — kolmekymmentäviisi, joista jokainen on yhtenäinen tapa, jolla tuote voi näyttää, kuulostaa ja käyttäytyä, askeettisesta äänekkääseen. Idea yhdistetään siihen sopivaan essenssiin, ei siihen tyyliin, joka sattui olemaan muodissa sillä viikolla, jolloin generaattori kirjoitettiin.
Se on tarkoituksellinen rajoitus. Rajoittamaton brändigeneraattori tuottaa kolmekymmentäviisi saman vuoden variaatiota; kuratoitu joukko tuottaa jotakin, joka kestää kilpailijan vieressä ilman, että näyttää mallipohjalta, josta on vaihdettu vain väri.
Osa, jonka merkityksen ihmiset aliarvioivat: kallis artefakti on kirjallinen perustelu, ei logo. Jokainen myöhempi järjestelmä lukee sen. Kun kuvaus on kohdillaan, sivusto, hallintapaneeli, työnkulut ja kampanja ovat kohdillaan. Jos se jää epämääräiseksi, sinulla on kuusi epämääräistä asiaa yhden sijaan.
- 1KertausSe, mitä kuvasit, toistettuna yhtenä kappaleena, jotta väärinymmärrys paljastuu nyt eikä vasta neljänkymmenen minuutin kohdalla.
- 2PositionointiKenelle se on tarkoitettu. Yhtä tärkeää on, kenelle se ei ole tarkoitettu.
- 3Nimi ja merkkiKolme ehdokasta, saatavuus tarkistettu, yksi suositeltu perusteluineen.
- 4Väripaletti ja äänensävyYhdistetty essenssiin. Kontrasti tarkistettu kaikissa neljässä teemassa.
- 5Kirjallinen perusteluNoin tuhat sanaa, jotka päättyvät tarjontaan ja hintaan.
- ·Sinun vuorosiLuet tekstin ja muutat sen, mikä on väärin. Korjaukset täällä ovat ilmaisia; korjaukset vaiheessa neljä tarkoittavat uudelleenrakentamista.
Mitään ei ole vielä julkaistuYksi asiakirja, kuusi lukijaa
Vaihe, jossa ideat kuolevat edullisesti
Melkoinen joukko ideoita ei selviä hengissä kirjoitettuna ylös. Ei siksi, että jokin hylkäisi ne — vaan siksi, että oman idean selkeän kuvauksen lukeminen on kovempi testi kuin kuulostaa. Tarjonnassa on aukko. Kohdehenkilö osoittautuu kahdeksi ihmiseksi, jotka haluavat vastakkaisia asioita. Hinta ei kata sitä, minkä se lupaa.
Sen selvittäminen kuudennen minuutin kohdalla on halvin mahdollinen tapa selvittää se. Se selviää lopulta joka tapauksessa; tyypillinen aikataulu on logon, verkkotunnuksen, yhtiön perustamisen ja neljännesvuoden iltojen jälkeen.
Ja jos idea selviää hengissä, sinulla on nyt asiakirja, jonka varaan seuraavat neljä vaihetta rakennetaan — siksi mikään tämän jälkeinen ei tarvitse kysyä sinulta, mikä tuote on.