पहिला आणि दुसरा टप्पा
सीमा असलेली एक कल्पना, एक नाव, आणि अस्तित्वाचे एक प्रकरण
बहुतेक कल्पना एका भावनेच्या रूपात येतात, जिला एक संज्ञा जोडलेली असते. castoMIND सर्वात आधी तिला सीमा असलेल्या गोष्टीत रूपांतरित करते — एक नाव, एक चिन्ह, एक रंगसंगती आणि इतके नेमके लिखित वर्णन, की सहा इतर प्रणाली अनुवर्ती प्रश्न विचारता त्यावरून बांधकाम करू शकतील.
आपण कल्पनेचे वर्णन अशा सहकाऱ्याला कराल तसे करा, जो अर्धवट रस घेतो आणि थोडा संशयी आहे. ती काय आहे. अंदाजे कोणासाठी आहे. ती बांधण्यास योग्य असेल असे आपल्याला का वाटते. दोन परिच्छेद पुरेसे आहेत; एक पान चालेल; औपचारिक ब्रीफ आवश्यक नाही आणि तो मदतही करत नाही.
परत येते ते आपण लिहिलेल्याचे सारांश नसते. ते असे दस्तऐवज असते ज्याने निर्णय घेतले आहेत — कारण प्रत्येक निवडीत संशय व्यक्त करणारे वर्णन ज्यावरून बांधकाम करता येत नाही, आणि बहुतेक कल्पना शांतपणे तिथेच मरतात, संशयातच.
निवडीतून काय तयार होते
चार गोष्टी, आणि त्या जाणीवपूर्वक एकत्र तयार होतात: उपलब्ध असलेले एक नाव, गोष्ट प्रत्यक्षात काय आहे याला योग्य असलेली दृक-ओळख, कोणासाठी नाही हे सांगणारे स्थाननिर्धारण, आणि ती बांधण्याच्या बाजूने युक्तिवाद करणारे लिखित प्रकरण. वेगवेगळे केले तर प्रत्येक हा एक कार्यशाळेचा विषय आहे. एका वर्णनातून एकत्र आल्यास त्यांना मिनिटेच लागतात.
एक नाव
एकट्या निरखून वाखाणण्याऐवजी उपलब्धतेसाठी तपासलेले. जे नाव कोणी नोंदवूच शकत नाही ते नामकरणाचा सराव असतो, नाव नाही.
एक चिन्ह आणि रंगसंगती
एक वर्डमार्क, १६ पिक्सेल रुंदीतही टिकणारे एक चिन्ह, आणि उजळ्या, गडद आणि उच्च कॉन्ट्रास्टमध्ये चालणारी रंगश्रेणी — कारण साइट, डॅशबोर्ड आणि मोहीम या सर्व लगेच ती वापरणार आहेत.
लिखित प्रकरण
ती काय आहे, कोणाला सेवा देते, काय आकारते, काय बदलते, आणि कोणी बदलून येईल याचे प्रामाणिक कारण. गद्यात लिहिलेले, कारण बुलेटमध्ये सांगितलेली कल्पना अशी भोक लपवू शकते, जे परिच्छेद लपवू शकत नाही.
ऑफरची रचना
प्लॅन, किंमती, प्रत्येकात काय आहे, पहिला ग्राहक प्रत्यक्षात काय खरेदी करतो. ही गोष्ट साइटच्या आधी असणे आवश्यक आहे, अन्यथा साइट किंमतीच्या जागी "आमच्याशी संपर्क करा" असे म्हणून थांबते.
नाव, आवाज, रंग. दुपारपूर्वी ठरवले.
साहित्य कुठून येते
सुरुवातीचे साहित्य म्हणजे ब्रँड सारांचा (essences) संच — पैकी पस्तीस, प्रत्येक एक सुसंगत पद्धत ज्याद्वारे उत्पादन दिसते, आवाज देते आणि वागते, साध्यापासून ठळकपणे थेट. कल्पना त्या वेळच्या फॅशनेबल शैलीशी न जोडता तिला योग्य वाटणाऱ्या साराशी जोडली जाते.
ही जाणीवपूर्वक घेतलेली मर्यादा आहे. अमर्यादित ब्रँड जनरेटर त्याच वर्षाचे पस्तीस प्रकार तयार करते; निवडक संच असे काहीतरी देतो जे स्पर्धकाजवळ असे बसू शकते की ते वेगळ्या रंगाची निवड केलेले टेम्पलेट वाटत नाही.
लोक ज्याची कमी लेखन करतात तो भाग: लेखी प्रकरण ही महाग गोष्ट आहे, लोगो नाही. प्रत्येक नंतरची प्रणाली त्याचे वाचन करते. वर्णन बरोबर केले तर साइट, डॅशबोर्ड, वर्कफ्लो आणि मोहीम बरोबर होतात. ते अस्पष्ट केले तर एक ऐवजी सहा अस्पष्ट गोष्टी होतात.
- 1पुन्हा वाचून दाखवाआपण वर्णन केलेले ते एका परिच्छेदात पुन्हा सांगितले जाते, म्हणजे गैरसमज चाळीस मिनिटांनी नव्हे तर आताच उघड होतो.
- 2स्थाननिर्धारण (Positioning)ते कोणासाठी आहे. तितकेच महत्त्वाचे — ते कोणासाठी नाही.
- 3नाव आणि चिन्हतीन पर्याय, उपलब्धता तपासलेली, एक कारणासह शिफारस केलेला.
- 4रंगसंगती आणि आवाजएका साराशी जुळवलेले. चारही थीममध्ये कॉन्ट्रास्ट तपासलेले.
- 5लेखी प्रकरणसुमारे हजार शब्द, ऑफर आणि किंमतीने समाप्त होणारे.
- ·आता आपली वळीआपण ते वाचता आणि चुकीचे बदलता. येथे दुरुस्ती मोफत आहे; चौथ्या टप्प्यातील दुरुस्ती म्हणजे पुन्हा बांधणी.
अद्याप काहीही प्रकाशित नाहीएक दस्तऐवज, सहा वापरकर्ते
कल्पना मृत्यू पावतात तो टप्पा, स्वस्तपणे
बर्‍याच कल्पना लिहून काढल्यावर टिकत नाहीत. कारण काही नकारात नाही — आपल्याच कल्पनेचे स्पष्ट वर्णन वाचणे ही ऐकिवापेक्षा जास्त कठीण कसोटी असते. ऑफरमध्ये एक भोक असते. ज्यासाठी ते आहे तो व्यक्ती निश्चित दोन व्यक्ती निघतात ज्यांना विरुद्ध गोष्टी हव्या असतात. किंमत ते देण्याचे वचन भागवू शकत नाही.
हे सहाव्या मिनिटाला कळणे म्हणजे ते कळण्याची सर्वात स्वस्त आवृत्ती. शेवटी सर्वांनाच कळते; सामान्य वेळापत्रक म्हणजे लोगो, डोमेन, कंपनी नोंदणी आणि संध्याकाळच्या एका चतुर्थांशानंतर.
आणि ती टिकली, तर आता आपल्याकडे असा दस्तऐवज आहे ज्यावरून पुढील चार टप्पे बांधले जातात — म्हणूनच यानंतर कोणत्याही टप्प्याला आपल्याला उत्पादन काय आहे ते विचारावे लागत नाही.