Pirmas ir antras etapai
Idėja su aiškiais kraštais, pavadinimas ir argumentas, kodėl verta egzistuoti
Dauguma idėjų ateina kaip jausmas su prie jo pritvirtintu daiktavardžiu. Pirmas dalykas, kurį daro castoMIND, — paversti ją kažkuo su aiškiais kraštais: pavadinimu, ženklu, spalvų palete ir parašytu aprašymu, pakankamai tikslu, kad šešios kitos sistemos galėtų nuo jo statyti, neklausdamos papildomo klausimo.
Idėją aprašote taip, kaip aprašytumėte ją kolegai, kuris yra pusiau susidomėjęs ir šiek tiek skeptiškas. Kas tai yra. Maždaug kam tai skirta. Kodėl manote, kad tai gali būti verta kurti. Du paragrafai — gana; puslapis — gerai; formali užduotis nereikalinga ir nepadeda.
Tai, kas grįžta, nėra to, ką parašėte, santrauka. Tai dokumentas, priėmęs sprendimus — nes aprašymas, kuris dvejoja dėl kiekvieno pasirinkimo, netinka statybai, o dvejonės yra vieta, kur dauguma idėjų ramiai miršta.
Ką duoda atranka
Keturios formos, ir jos gaminamos kartu sąmoningai: pavadinimas, kuris yra laisvas; vizuali tapatybė, tinkanti tam, kas tas dalykas iš tikrųjų yra; pozicionavimas, sakis, kam tai nėra skirta, ir parašytas argumentas už jos kūrimą. Atskirai kiekviena iš jų yra atskiras seminaras. Kartu, iš vieno aprašymo, jos užtrunka kelias minutes.
Pavadinimas
Tikrinamas dėl užimtumo, o ne grožėjimasis juo atskirai. Pavadinimas, kurio niekas negali registruoti, yra pavadinimų pratimas, o ne pavadinimas.
Ženklas ir paletė
Žodinis ženklas, ženklas, kuris išgyvena 16 pikselių plotį, ir spalvų rampa, veikianti šviesiame, tamsiame ir didelio kontrasto režimu — nes svetainė, suvestinė ekranas ir kampanija visi netrukus naudos ją.
Parašytas argumentas
Kas tai yra, kam tai tarnauja, kiek ima, ką pakeičia ir sąžininga priežastis, kodėl kas nors persijungtų. Parašyta proza, nes sąraše esanti idėja gali slėpti skylę, kurios paragrafas negali.
Pasiūlymo forma
Planai, kainos, kas į juos įeina, ką pirmasis klientas iš tiesų perka. Tai turi egzistuoti anksčiau nei svetainė, kitaip svetainė ten, kur turėtų būti kaina, pasakys „susisiekite su mumis“.
Pavadinimas, balsas, spalvos. Nuspręsta iki pietų.
Iš kur gaunama medžiaga
Pradinė medžiaga yra prekės ženklų esencijų rinkinys — trisdešimt penkios esencijos, kiekviena — nuoseklus būdas, kaip produktas gali atrodyti, skambėti ir elgtis, nuo asketiško iki triukšmingo. Idėja siejama su jai tinkančia esencija, o ne su tuo stiliumi, kuris buvo madingas tą savaitę, kai buvo rašomas generatorius.
Tai sąmoningas apribojimas. Nevaržomas prekės ženklų generatorius pagamina trisdešimt penkis to paties meto variantus; parinktas rinkinys pagamina tai, kas gali stovėti šalia konkurento neatsrodęs kaip šablonas su kita parinkta spalva.
Dalis, kurią žmonės vertina per menkai: brangus artefaktas yra parašytas aprašymas, o ne logotipas. Kiekviena vėlesnė sistema jį skaito. Teisingai aprašykite — ir svetainė, valdymo skydas, darbo eigos bei kampanija bus teisingi. Aprašykite miglotai — ir turėsite šešis miglotus dalykus vietoj vieno.
- 1Perskaitykite atgalTai, ką aprašėte, suformuluota iš naujo viename paragrafe, kad nesusipratimas išryškėtų dabar, o ne keturiasdešimtąja minute.
- 2PozicionavimasKam tai skirta. Ir, kas ne mažiau svarbu, kam tai neskirta.
- 3Pavadinimas ir ženklasTrys kandidatai, patikrintas prieinamumas, vienas rekomenduojamas su paaiškinimu.
- 4Spalvų paletė ir balsasSuderinta su esencija. Kontrastas patikrintas visuose keturiuose temose.
- 5Parašytas aprašymasMaždaug tūkstantis žodžių, baigiantis pasiūlymu ir kaina.
- ·Jūsų eilėJūs perskaitote ir pakeičiate tai, kas netinka. Pataisymai čia yra nemokami; pataisymai ketvirtajame etape yra perstatymas.
Kol kas nieko nepaskelbtaVienas dokumentas, šeši vartotojai
Etapas, kuriame idėjos žūsta — pigiai
Nemažai idėjų neišgyvena užrašymo. Ne todėl, kad kažkas jas atmeta — todėl, kad aiškaus savo idėjos aprašymo skaitymas yra stipresnis išbandymas, nei atrodo. Pasiūlyme yra skylė. Žmogus, kuriam tai skirta, pasirodo esąs du žmonės, norintys priešingų dalykų. Kaina negali padengti to, ką žada.
Sužinoti tai šeštąją minutę yra pigiausias įmanomas būdas tai sužinoti. Visi anksčiau ar vėliau tai sužino; įprastas grafikas yra po logotipo, domeno, įsteigimo ir ketvirčio vakarų.
O jei idėja išgyvena, dabar turite dokumentą, iš kurio statomi kiti keturi etapai — todėl niekas po šio taško neturės Jūsų klausti, kas tas produktas yra.