Prvá a druhá fáza
Nápad s okrajmi, názov a argument pre existenciu
Väčšina nápadov prichádza ako pocit s priloženým podstatným menom. Prvá vec, ktorú castoMIND robí, je premeniť to na niečo s okrajmi — názov, znak, paletu a písomný popis dostatočne presný na to, aby šesť ďalších systémov mohlo stavať bez doplňujúcej otázky.
Nápad opíšete tak, ako by ste ho opísali kolegovi, ktorý je polovične zaujatý a mierne skeptický. Čo to je. Zhruba pre koho je. Prečo si myslíte, že by to mohlo stáť za vybudovanie. Dva odseky stačia; strana je v poriadku; formálna špecifikácia nie je potrebná a nepomáha.
To, čo sa vráti, nie je zhrnutie toho, čo ste napísali. Je to dokument, ktorý urobil rozhodnutia — pretože popis, ktorý váha každú voľbu, sa nedá použiť na stavbu, a váhanie je miesto, kde väčšina nápadov ticho zomiera.
Čo kurácia vytvorí
Štyri veci a zámerne vznikajú spolu: názov, ktorý je dostupný, vizuálna identita, ktorá sedí tomu, čo to skutočne je, pozicionovanie, ktoré hovorí, pre koho to nie je, a písomný prípad, ktorý argumentuje pre vybudovanie. Každá z tých vecí je zvlášť workshop. Spolu, z jedného popisu, trvajú minúty.
Názov
Overený na dostupnosť, nie obdivovaný v izolácii. Názov, ktorý nikto nemôže zaregistrovať, je cvičenie v názvosloví, nie názov.
Znak a paleta
Wordmark, znak, ktorý prežije šírku 16 pixelov, a farebná škála fungujúca v svetlom, tmavom a vysokom kontraste — pretože web, dashboard a kampaň ju všetky o chvíľu použijú.
Písomný prípad
Čo to je, komu slúži, čo si účtuje, čo nahrádza a úprimný dôvod, prečo by niekto zmenil. Napísané ako súvislá próza, pretože odrážkový nápad dokáže skryť dieru, ktorú odsek nedokáže.
Tvar ponuky
Plány, ceny, čo obsahuje každý z nich a čo si prvý zákazník skutočne kúpi. Toto musí existovať skôr než web, inak web skončí s „kontaktujte nás“ tam, kde má byť cena.
Názov, tón, farby. Rozhodnuté pred obedom.
Odkiaľ materiál pochádza
Východiskovým materiálom je súbor podstát značky — tridsaťpäť z nich, z ktorých každý predstavuje súdržný spôsob, ako môže produkt vyzerať, znieť a správať sa, od striedmeho po hlasný. Nápad sa priradí k podstate, ktorá mu sedí, a nie k štýlu, ktorý bol práve v móde v týždni, keď sa generátor napísal.
To je zámerné obmedzenie. Neobmedzený generátor značiek vyprodukuje tridsaťpäť variácií toho istého roka; kurátorsky vybraná sada vyprodukuje niečo, čo môže stáť vedľa konkurencie, aniž by vyzeralo ako šablóna s inou vybranou farbou.
Časť, ktorú ľudia podceňujú: drahým artefaktom je písomná podstata prípadu, nie logo. Každý následný systém si ju prečíta. Ak je popis správny, správne sú aj webové stránky, dashboard, pracovné postupy a kampaň. Ak je nejasný, máte šesť nejasných vecí namiesto jednej.
- 1Prečítať späťČo ste opísali, zopakované v jednom odseku, aby sa nedorozumenie odhalilo teraz, a nie štyridsiatej minúte.
- 2PozicionovaniePre koho je určený. A rovnako dôležité — pre koho nie je.
- 3Názov a značkaTri kandidáty, overená dostupnosť, jeden odporúčaný s odôvodnením.
- 4Paleta a tónPriradené k podstate. Kontrast overený vo všetkých štyroch témach.
- 5Písomná podstata prípaduZhruba tisíc slov, zakončených ponukou a cenou.
- ·Ste na radePrečítate si ho a zmeníte, čo je nesprávne. Opravy tu sú zadarmo; opravy vo štvrtej fáze sú prestavba.
Zatiaľ nič nezverejnenéJeden dokument, šesť spotrebiteľov
Fáza, v ktorej nápady umierajú — lacno
Celkom dosť nápadov neprežije napísanie. Nie preto, že by ich niečo zamietlo — ale preto, že prečítať si jasný popis vlastného nápadu je silnejší test, než znie. Ponuka má dieru. Osoba, pre ktorú je určený, sa ukáže ako dve osoby, ktoré chcú opačné veci. Cena nedokáže pokryť to, čo sľubuje.
Zistiť to v šiestej minúte je najlacnejšia možná verzia zistenia. Každý to nakoniec zistí; obvyklý harmonogram je až po logu, doméne, založení firmy a štvrtine večerov.
A ak nápad prežije, máte teraz dokument, z ktorého sú postavené ďalšie štyri fázy — a preto sa vás už nič po tomto bode nemusí pýtať, čo je produkt.