Etapele unu și doi
O idee cu contururi, un nume și un argument pentru existență
Majoritatea ideilor sosesc ca un sentiment cu un substantiv atașat. Primul lucru pe care îl face castoMIND este să transforme asta în ceva cu contururi — un nume, o marcă, o paletă și o descriere scrisă suficient de precisă încât alte șase sisteme să poată construi din ea fără să pună o întrebare suplimentară.
Descrieți ideea așa cum i-ați descrie unui coleg pe jumătate interesat și ușor sceptic. Ce este. Aproximativ pentru cine este. De ce credeți că ar merita construită. Două paragrafe sunt suficiente; o pagină este în regulă; un brief formal nu este necesar și nu ajută.
Ce se întoarce nu este un rezumat al ceea ce ați scris. Este un document care a luat decizii — pentru că o descriere care ezită la fiecare alegere nu poate servi drept bază de construcție, iar ezitarea este locul unde majoritatea ideilor mor în liniște.
Ce produce curatarea
Patru lucruri, și sunt produse împreună în mod intenționat: un nume care este disponibil, o identitate vizuală potrivită cu ceea ce este în realitate, un poziționare care spune pentru cine nu este, și un caz scris care argumentează construirea lui. Separate, fiecare dintre acestea este un atelier. Împreună, dintr-o singură descriere, durează minute.
Un nume
Verificat pentru disponibilitate, nu admirat în sine. Un nume pe care nimeni nu îl poate înregistra este un exercițiu de denumire, nu un nume.
O marcă și o paletă
Un siglu cuvânt, o marcă care supraviețuiește la o lățime de 16 pixeli și o gamă de culori care funcționează în modurile deschis, întunecat și contrast ridicat — pentru că site-ul, tabloul de bord și campania sunt pe cale să o folosească pe toate.
Cazul scris
Ce este, cui îi este destinat, ce taxează, ce înlocuiește și motivul sincer pentru care cineva ar face schimbarea. Scris ca proză, pentru că o idee în puncte poate ascunde o goliciune pe care un paragraf nu o poate ascunde.
Forma ofertei
Planuri, prețuri, ce include fiecare, ce cumpără de fapt primul client. Aceasta trebuie să existe înainte de site, altfel site-ul ajunge să spună „contactați-ne” acolo unde ar trebui să fie un preț.
Numele, vocea, culorile. Decise înainte de prânz.
De unde vine materialul
Materialul de plecare este un corp de esențe de brand — treizeci și cinci, fiecare fiind un mod coerent în care un produs poate arăta, suna și se comporta, de la auster la zgomotos. O idee este asociată cu esența care i se potrivește, nu cu stilul care era la modă în săptămâna în care a fost scris generatorul.
Aceasta este o limită deliberată. Un generator de brand fără constrângeri produce treizeci și cinci variații ale aceluiași an; un set curat produce ceva care poate sta lângă un competitor fără să pară un șablon cu altă culoare aleasă.
Partea pe care oamenii o subestimează: cazul scris este artefactul scump, nu logo-ul. Fiecare sistem din aval îl citește. Dacă descrierea este corectă, site-ul, tabloul de bord, fluxurile de lucru și campania sunt corecte. Dacă este vagă, aveți șase lucruri vagi în loc de unul.
- 1Citire înapoiCe ați descris, reformulat într-un singur paragraf, astfel încât o neînțelegere să iasă la iveală acum, nu la minutul patruzeci.
- 2PoziționareCui îi este destinat. La fel de important, cui nu îi este destinat.
- 3Nume și marcăTrei candidați, disponibilitate verificată, unul recomandat cu motivare.
- 4Paletă și voceAsociate cu o esență. Contrast verificat în toate cele patru teme.
- 5Cazul scrisCam o mie de cuvinte, care se încheie cu oferta și prețul.
- ·Rândul dumneavoastrăDumneavoastră îl citiți și schimbați ce este greșit. Corecțiile aici sunt gratuite; corecțiile la etapa patru sunt o reconstrucție.
Nimic publicat încăUn document, șase consumatori
Etapa în care ideile mor, ieftin
Un număr destul de mare de idei nu supraviețuiesc punerii în scris. Nu pentru că ceva le respinge — ci pentru că citirea unei descrieri clare a propriei idei este un test mai puternic decât pare. Oferta are o goliciune. Persoana căreia i se adresează se dovedește a fi două persoane care vor lucruri opuse. Prețul nu poate acoperi ceea ce promite.
A afla asta la minutul șase este cea mai ieftină variantă posibilă de a o afla. Toată lumea o află în cele din urmă; programul obișnuit este după logo, domeniu, înființarea firmei și un sfert de serii de seri.
Și dacă supraviețuiește, acum aveți documentul din care sunt construite următoarele patru etape — de aceea nimic de aici înainte nu trebuie să vă întrebe ce este produsul.