Перший і другий етапи
Ідея з чіткими межами, назва та обґрунтування існування
Більшість ідей приходять як відчуття з прикріпленою іменником. Перше, що робить castoMIND, — перетворює це на щось із чіткими межами: назву, знак, палітру та письмовий опис, настільки точний, що шість інших систем можуть будувати на його основі, не ставлячи уточнювальних запитань.
Опишіть ідею так, як описали б її колезі, який зацікавлений наполовину й трохи скептичний. Що це. Приблизно для кого. Чому, на вашу думку, це варто будувати. Двох абзаців достатньо; сторінка теж гаразд; формальний бриф не потрібен і не допомагає.
Те, що повертається, — не резюме того, що ви написали. Це документ, який ухвалив рішення, — адже опис, що ухиляється від кожного вибору, неможливо використати для побудови, а ухилення — це місце, де більшість ідей тихо вмирає.
Що дає відбір
Чотири речі, і вони створюються разом навмисно: назва, яка доступна; візуальна ідентичність, що пасує тому, чим річ насправді є; позиціонування, яке каже, для кого це НЕ призначено; і письмове обґрунтування, яке аргументує доцільність побудови. Окремо кожне з них — це воркшоп. Разом, з одного опису, вони займають хвилини.
Назва
Перевірена на доступність, а не покрита в ізоляції. Назва, яку ніхто не може зареєструвати, — це вправа з неймінгу, а не назва.
Знак і палітра
Вордмарк, знак, який виживає у ширині 16 пікселів, і кольорова шкала, що працює у світлому, темному та висококонтрастному режимах — адже сайт, дашборд і кампанія ось-ось почнуть її використовувати.
Письмове обґрунтування
Що це, кому служить, скільки бере, що замінює і чесна причина, через яку хтось перейшов би на нього. Написане як проза, адже ідея у вигляді списку може приховати дірку, яку абзац приховати не може.
Форма пропозиції
Плани, ціни, що входить у кожен, що насправді купує перший клієнт. Це має існувати до сайту, інакше сайт у підсумку пише «зв'яжіться з нами» там, де має бути ціна.
Назва, голос, кольори. Вирішено до обіду.
Звідки береться матеріал
Вихідним матеріалом є набір брендових есенцій — тридцять п'ять, кожна з яких є цілісним способом, як продукт виглядає, звучить і поводиться, від аскетичного до гучного. Ідея зіставляється з тією есенцією, яка їй пасує, а не з тим стилем, що був модним того тижня, коли писали генератор.
Це свідоме обмеження. Неконтрольований генератор брендів видає тридцять п'ять варіацій одного й того самого року; кураторський набір дає те, що може стояти поруч із конкурентом і не виглядати шаблоном з іншим підібраним кольором.
Те, що люди недооцінюють: письмовий кейс — це дорогий артефакт, а не логотип. Кожна наступна система читає саме його. Зробіть опис правильним — і сайт, дашборд, робочі процеси та кампанія будуть правильними. Зробіть його розмитим — і матимете шість розмитих речей замість однієї.
- 1Прочитати назадТе, що ви описали, перефразоване одним абзацом, щоб непорозуміння виявилося зараз, а не на сороковій хвилині.
- 2ПозиціонуванняДля кого це. Не менш важливо — для кого це не.
- 3Назва і знакТри кандидати, перевірена доступність, один рекомендований з поясненням.
- 4Палітра і голосПідібрано до есенції. Контраст перевірено в усіх чотирьох темах.
- 5Письмовий кейсПриблизно тисяча слів, що завершується пропозицією та ціною.
- ·Ваша чергаВи читаєте і виправляєте те, що неправильно. Виправлення тут безкоштовні; виправлення на етапі чотири — це перебудова.
Ще нічого не опублікованоОдин документ, шість споживачів
Етап, де ідеї гинуть — дешево
Чимало ідей не переживають письмового оформлення. Не тому, що щось їх відхиляє, — а тому, що прочитати чіткий опис власної ідеї є сильнішим випробуванням, ніж здається. У пропозиції є діра. Той, для кого вона призначена, виявляється двома людьми, які хочуть протилежного. Ціна не може покрити те, що обіцяє.
Дізнатися про це на шостій хвилині — найдешевший можливий спосіб це дізнатися. Усі зрештою про це дізнаються; звичний графік — після логотипа, домену, реєстрації компанії та чверті вечорів.
А якщо ідея виживе, у вас тепер є документ, з якого будується наступні чотири етапи — саме тому після цього моменту ніщо не має питати вас, що таке продукт.