Этапы один и два
Идея с чёткими границами, имя и обоснование существования
Большинство идей приходят как ощущение с прикреплённым существительным. Первое, что делает castoMIND, — превращает это в нечто с чёткими границами: имя, знак, палитру и письменное описание, достаточно точное, чтобы шесть других систем могли строить на его основе, не задавая уточняющих вопросов.
Вы описываете идею так, как описали бы её коллеге, который слушает вполуха и слегка настроен скептически. Что это. Примерно для кого. Почему, по-вашему, это может стоить строить. Двух абзацев достаточно; страница — нормально; формальный бриф не требуется и не помогает.
То, что возвращается, — не пересказ того, что вы написали. Это документ, в котором приняты решения, — ведь описание, которое уклоняется от каждого выбора, невозможно использовать как основу, а уклонение — это то место, где большинство идей тихо умирает.
Что даёт отбор
Четыре вещи, и они создаются вместе намеренно: имя, которое свободно; визуальная идентичность, подходящая тому, чем это на самом деле является; позиционирование, говорящее, для кого это не предназначено; и письменный кейс, обосновывающий его создание. По отдельности каждое из них — отдельный воркшоп. Вместе, из одного описания, они занимают минуты.
Имя
Проверено на доступность, а не просто любуется само по себе. Имя, которое никто не может зарегистрировать, — это упражнение в нейминге, а не имя.
Знак и палитра
Логотип-надпись, знак, который не разваливается при ширине в 16 пикселей, и цветовая шкала, работающая в светлом, тёмном и высококонтрастном режимах, — ведь сайт, дашборд и кампания вот-вот начнут её использовать.
Письменный кейс
Что это, кому служит, сколько берёт, что заменяет и честная причина, по которой кто-то перейдёт. Написано прозой, потому что идея в виде списка может скрыть дыру, которую абзац скрыть не может.
Форма предложения
Тарифы, цены, что входит в каждый, что реально покупает первый клиент. Это должно существовать до сайта, иначе сайт скажет «свяжитесь с нами» там, где должна быть цена.
Название, голос, цвета. Решено до обеда.
Откуда берётся материал
Исходный материал — это набор брендовых эссенций: тридцать пять штук, каждая — целостный способ, каким продукт выглядит, звучит и ведёт себя, от аскетичного до громкого. Идея сопоставляется с подходящей эссенцией, а не с тем стилем, который был моден на неделе, когда писали генератор.
Это осознанное ограничение. Неограниченный генератор брендов выдаёт тридцать пять вариаций одного и того же года; курируемый набор даёт то, что может стоять рядом с конкурентом, не выглядя шаблоном с другим выбранным цветом.
То, что люди недооценивают: дорогой артефакт — это письменное обоснование, а не логотип. Каждая последующая система читает его. Опишете правильно — и сайт, дашборд, рабочие процессы и кампания будут правильными. Опишете расплывчато — и у вас шесть расплывчатых вещей вместо одной.
- 1Прочитать вслухТо, что вы описали, пересказанное одним абзацем, чтобы недопонимание вскрылось сейчас, а не на сороковой минуте.
- 2ПозиционированиеДля кого это. Не менее важно — для кого это не.
- 3Название и знакТри кандидата, проверка доступности, один рекомендованный с обоснованием.
- 4Палитра и голосПодобраны к эссенции. Контраст проверен во всех четырёх темах.
- 5Письменное обоснованиеПримерно тысяча слов, заканчивается предложением и ценой.
- ·Ваша очередьВы читаете и исправляете то, что неверно. Исправления здесь бесплатны; исправления на этапе четыре — это переделка.
Ещё ничего не опубликованоОдин документ, шесть потребителей
Этап, где идеи умирают — дёшево
Немалое число идей не переживает письменного изложения. Не потому, что что-то их отклоняет, а потому, что чтение ясного описания собственной идеи — более сильная проверка, чем кажется. В предложении дыра. Человек, для которого оно предназначено, оказывается двумя людьми, желающими противоположного. Цена не покрывает то, что обещает.
Узнать об этом на шестой минуте — самая дешёвая версия этого узнавания. Все узнают об этом рано или поздно; обычный график — после логотипа, домена, регистрации компании и четверти вечеров.
А если идея выжила, у вас теперь есть документ, на котором строятся следующие четыре этапа, — поэтому дальше уже ничего не должно спрашивать вас, что за продукт.