Faza një dhe dy

Një ide me kufij, një emër dhe një arsyetim për ekzistencën

Shumica e ideve mbërrijnë si një ndjenjë me një emër të ngjitur. Gjëja e parë që bën castoMIND është ta kthejë atë në diçka me kufij — një emër, një simbol, një paletë dhe një përshkrim të shkruar mjaftueshëm të saktë saqë gjashtë sisteme të tjera mund të ndërtojnë prej tij pa pyetur pyetje shtesë.

Ju e përshkruani idenë ashtu siç do t'ia përshkruanit një kolegut që është gjysmë i interesuar dhe pak skeptik. Çfarë është. Përafërsisht për kë është. Pse mendoni se mund të vlejë për t'u ndërtuar. Dy paragrafë mjaftojnë; një faqe është në rregull; një përshkrim zyrtar nuk kërkohet dhe nuk ndihmon.

Ajo që kthehet nuk është një përmbledhje e asaj që shkruati. Është një dokument që ka marrë vendime — sepse një përshkrim që heziton para çdo zgjedhjeje nuk mund të përdoret për ndërtim, dhe hezitimi është vendi ku shumica e ideve vdesin në heshtje.

Çfarë prodhon kurimi

Katër gjëra, dhe ato prodhohen bashkë me qëllim: një emër që është i disponueshëm, një identitet vizual që i përshtatet asaj që është në të vërtetë gjëja, një pozicionim që thotë për kë nuk është, dhe një arsyetim të shkruar që mbron ndërtimin e tij. Veç e veç, secili prej tyre është një workshop. Bashkë, nga një përshkrim i vetëm, marrin minuta.

Një emër

Kontrolluar për disponueshmëri, jo admiruar në izolim. Një emër që askush nuk mund ta regjistrojë është një ushtrim emërtimi, jo një emër.

Një simbol dhe një paletë

Një logotip me fjalë, një simbol që i mbijeton gjerësisë prej 16 pikselësh, dhe një shkallë ngjyrash që funksionon në dritë, errësirë dhe kontrast të lartë — sepse faqja, paneli dhe fushata janë të gjitha gati për ta përdorur.

Dosja e shkruar

Çfarë është, kujt i shërben, sa paguan, çfarë zëvendëson dhe arsyeja e sinqertë pse dikush do të kalonte. Shkruar si prozë, sepse një ide me pika mund të fshehë një boshllëk që një paragraf nuk mund ta fshehë.

Forma e ofertës

Planet, çmimet, çfarë përfshin secili, çfarë blerësi i parë blerë realisht. Kjo duhet të ekzistojë para faqes, përndryshe faqja përfundon duke thënë "na kontaktoni" aty ku i takon një çmim.

Emri, zëri, ngjyrat. Vendosur para drekës.

Nga vjen materiali

Materiali fillestar është një trup esencash markash — tridhjetë e pesë, secila një mënyrë koherente sesi një produkt mund të duket, të tingëllojë dhe të sillet, nga asketiku te i zhurmshmi. Një ide i përputhet esencës që i përshtatet, jo stilit që ishte në modë javën kur u shkrua gjeneruesi.

Kjo është një kufi i qëllimshëm. Një gjenerues markash pa kufij prodhon tridhjetë e pesë variante të të njëjtit vit; një grup i kuruar prodhon diçka që mund të ulet pranë një konkurrenti pa dukur si një shabllon me një ngjyrë tjetër të zgjedhur.

Pjesa që njerëzit nënvlerësojnë: dosja e shkruar është artefakti i kushtueshëm, jo logoja. Çdo sistem i mëpasshëm e lexon atë. Nëse e merrni përshkrimin siç duhet, faqja, paneli, rrjedhat e punës dhe fushata janë siç duhet. Nëse e lini të paqartë, keni gjashtë gjëra të paqarta në vend të njës.

Kurimi, në gjashtë minutaFaza dy

1Lexoje përsëriAjo që përshkruat, e ripërsëritur në një paragraf, kështu që një keqkuptim del në pah tani e jo në minutën e dyzetë.
2PozicionimiPër kë është. Po aq e rëndësishme: për kë nuk është.
3Emri dhe shenjaTre kandidatë, disponueshmëria e kontrolluar, një i rekomanduar me arsye.
4Paleta dhe zëriI përputhur me një esencë. Kontrasti i kontrolluar në të katër temat.
5Dosja e shkruarRreth një mijë fjalë, që përfundojnë me ofertën dhe çmimin.
·Rradha juajJu e lexoni dhe ndryshoni atë që është gabim. Korrigjimet këtu janë falas; korrigjimet në fazën katër janë një rindërtim.

Asgjë e publikuar endeNjë dokument, gjashtë konsumatorë

Faza ku idetë vdesin, lirshëm

Një numër i mirë idesh nuk i mbijeton shkrimit. Jo sepse diçka i refuzon — sepse leximi i një përshkrimi të qartë të idesë suaj është një provë më e fortë sesa tingëllon. Oferta ka një boshllëk. Personi për të cilin është del të jenë dy persona që duan gjëra të kundërta. Çmimi nuk mund ta mbulojë gjënë që premton.

Të zbulosh këtë në minutën e gjashtë është versioni më i lirë i mundshëm i zbulimit. Të gjithë e zbulojnë në fund; orari i zakonshëm është pas logos, domainit, themelimit dhe një tremujori mbrëmjesh.

Dhe nëse i mbijeton, tani keni dokumentin nga i cili ndërtohen katër fazat e ardhshme — prandaj asgjë pas kësaj pike nuk ka pse t'ju pyesë se çfarë është produkti.