Прва и друга фаза
Идеја са ивицама, име и образложење постојања
Већина идеја стиже ка осећају уз који је приложена именица. Прво што castoMIND ради јесте да то претвори у нешто са ивицама — име, знак, палету и писани опис довољно прецизан да га шест других система може градити без додатних питања.
Идеју описујете онако како бисте је описали колеги који је полузантересован и помало скептичан. Шта је то. Отприлике коме је намењено. Зашто мислите да вреди изградити. Два пасуса су довољна; страница је у реду; формални бриф није потребан и не помаже.
Оно што се врати није сажетак онога што сте написали. То је документ који је донео одлуке — јер се од описа који сваки избор оставља отвореним не може градити, а оклевање је место где већина идеја тихо умире.
Шта одабир производи
Четири ствари, и производе се заједно намерно: име које је слободно, визуелни идентитет који одговара ономе што ствар јесте, позиционирање које каже коме није намењено, и писано образложење које се залаже за његову изградњу. Свака од тих ствари је засебно радионица. Заједно, из једног описа, трају минуте.
Име
Проверено на доступност, а не обожавано изоловано. Име које нико не може регистровати је вежба у именовању, а не име.
Знак и палета
Вербални знак, знак који преживи ширину од 16 пиксела, и распон боја који ради у светлом, тамном и високом контрасту — јер га сајт, контролна табла и кампања управо треба да користе.
Писано образложење
Шта је то, коме служи, шта наплаћује, чиме се замењује, и искрен разлог због којег би неко прешао на њега. Написано као проза, јер идеја у облику тачака може сакрити рупу коју пасус не може.
Облик понуде
Планови, цене, шта је у сваком, шта први купац стварно купује. Ово мора постојати пре сајта, или ће сајт на крају писати „контактирајте нас“ тамо где цена треба да буде.
Име, глас, боје. Одлучено пре ручка.
Одакле материјал долази
Полазни материјал је збирка бренд есенција — тридесет пет њих, од којих је свака кохерентан начин на који производ може да изгледа, звучи и понаша се, од аскетског до гласног. Идеја се упарује са есенцијом која јој одговара, а не са стилом који је био у моди онe недеље када је генератор написан.
То је намерно ограничење. Неограничен генератор брендова производи тридесет пет варијанти исте године; одабрани скуп производи нешто што може да стоји поред конкурента а да не изгледа као шаблон са другачије изабраном бојом.
Део који људи потцењују: писани документ је скуп артефакт, а не лого. Сваки систем даље у ланцу чита њега. Ако је опис тачан, тачни су и сајт, контролна табла, токови рада и кампања. Ако је нејасан, имате шест нејасних ствари уместо једне.
- 1Прочитајте назадОно што сте описали, изнето у једном пасусу, како би неспоразум изашао на површину сада, а не у четрдесетом минуту.
- 2ПозиционањеЗа кога је намењено. Једнако важно, за кога није намењено.
- 3Име и знакТри кандидата, проверена доступност, један препоручен са образложењем.
- 4Палета и гласУпарено са есенцијом. Контраст проверен у све четири теме.
- 5Писани документОтприлике хиљаду речи, које се завршавају понудом и ценом.
- ·На реду сте ВиПрочитате га и измените оно што је погрешно. Исправке овде су бесплатне; исправке у четвртој фази су поновна изградња.
Још ништа није објављеноЈедан документ, шест потрошача
Фаза у којој идеје умиру — јефтино
Знатан број идеја не преживи писање. Не зато што их нешто одбацује — него зато што је читање јасног описа сопствене идеје јачи тест него што звучи. У понуди има рупе. Особа за коју је намењено испадне да су то две особе које желе супротне ствари. Цена не може да покрије оно што обећава.
Сазнати то у шестом минуту је најјефтинија могућа верзија сазнања. Сви то на крају сазнају; уобичајен распоред је после лога, домена, оснивања и четвртине вечери.
А ако идеја преживи, сада имате документ из ког се граде наредне четири фазе — због чега вас ништа после ове тачке не мора питати шта је производ.