Peringkat satu dan dua
Idea yang jelas, satu nama, dan alasan untuk wujud
Kebanyakan idea datang sebagai perasaan dengan satu kata nama yang dilekatkan. Perkara pertama yang castoMIND lakukan ialah mengubahnya menjadi sesuatu yang jelas — satu nama, satu tanda, satu palet dan satu penerangan bertulis yang cukup tepat sehingga enam sistem lain boleh membina daripadanya tanpa perlu bertanya soalan susulan.
Anda menerangkan idea itu sebagaimana anda menerangkannya kepada rakan sekerja yang kurang berminat dan agak skeptikal. Apakah dia. Kira-kira untuk siapa. Mengapa anda rasa ia berbaloi untuk dibina. Dua perenggan sudah memadai; satu halaman juga boleh; taklimat rasmi tidak diperlukan dan tidak membantu.
Apa yang dikembalikan bukan ringkasan daripada apa yang anda tulis. Ia ialah dokumen yang telah membuat keputusan — kerana penerangan yang teragak-agak pada setiap pilihan tidak boleh dijadikan asas pembinaan, dan teragak-agak itulah tempat kebanyakan idea mati dengan senyap.
Apa yang dihasilkan oleh kurasi
Empat perkara, dan ia dihasilkan bersama dengan sengaja: satu nama yang tersedia, satu identiti visual yang sesuai dengan apa sebenarnya benda itu, satu kedudukan yang menyatakan untuk siapa ia tidak ditujukan, dan satu kertas kenyataan bertulis yang berhujah untuk membina ia. Secara berasingan, setiap satu daripadanya ialah satu bengkel. Bersama-sama, daripada satu penerangan, ia mengambil masa beberapa minit.
Satu nama
Disemak untuk ketersediaan dan bukan hanya disanjungi dengan sendirinya. Nama yang tiada siapa boleh daftar ialah latihan penamaan, bukan nama.
Satu tanda dan satu palet
Satu wordmark, satu tanda yang kekal jelas pada lebar 16 piksel, dan satu rentang warna yang berfungsi dalam mod cerah, gelap dan kontras tinggi — kerana laman web, papan pemuka dan kempen semuanya akan menggunakannya.
Kes bertulis
Apa ia, untuk siapa ia berkhidmat, apa yang dikenakan, apa yang ia gantikan, dan sebab jujur seseorang akan bertukar kepadanya. Ditulis sebagai prosa, kerana idea berbentuk senarai boleh menyembunyikan kelemahan yang tidak dapat disembunyikan oleh perenggan.
Bentuk tawaran
Pelan, harga, apa yang ada dalam setiap satu, apa yang pelanggan pertama sebenarnya beli. Yang ini mesti wujud sebelum laman web, jika tidak laman web akan berakhir dengan "hubungi kami" di tempat yang sepatutnya harga.
Nama, suara, warna. Diputuskan sebelum makan tengah hari.
Dari mana bahan itu datang
Bahan permulaan ialah satu set intipati jenama — tiga puluh lima daripadanya, setiap satu cara yang koheren untuk sesebuah produk kelihatan, berbunyi dan berkelakuan, daripada yang ringkas hingga yang bising. Idea dipadankan dengan intipati yang sesuai dengannya, bukan dengan gaya yang sedang popular pada minggu penjana itu ditulis.
Itu had yang disengajakan. Penjana jenama tanpa batasan menghasilkan tiga puluh lima variasi tahun yang sama; set terpilih menghasilkan sesuatu yang boleh duduk di samping pesaing tanpa kelihatan seperti templat dengan warna berbeza dipilih.
Bahagian yang orang kurang anggarkan: kes bertulis ialah artifak yang mahal, bukan logo. Setiap sistem hilir membacanya. Dapatkan penerangan yang betul dan laman web, papan pemuka, aliran kerja dan kempen akan menjadi betul. Dapatkannya samar dan anda ada enam perkara yang samar, bukan satu.
- 1Baca semulaApa yang anda huraikan, dinyatakan semula dalam satu perenggan, supaya salah faham muncul sekarang dan bukannya pada minit keempat puluh.
- 2KedudukanUntuk siapa ia. Sama pentingnya, untuk siapa ia bukan.
- 3Nama dan lambangTiga calon, ketersediaan disemak, satu disyorkan beserta sebab.
- 4Palet dan suaraDipadankan dengan intipati. Kontras disemak dalam keempat-empat tema.
- 5Kes bertulisKira-kira seribu patah perkataan, berakhir dengan tawaran dan harganya.
- ·Giliran andaAnda membacanya dan mengubah apa yang salah. Pembetulan di sini percuma; pembetulan pada peringkat empat ialah pembinaan semula.
Belum ada apa-apa diterbitkanSatu dokumen, enam pengguna
Peringkat di mana idea mati, dengan murah
Sebilangan besar idea tidak bertahan apabila ditulis. Bukan kerana ada yang menolaknya — kerana membaca penerangan yang jelas tentang idea anda sendiri ialah ujian yang lebih kuat daripada yang kedengarannya. Tawaran itu ada lubang. Orang yang ia untuknya ternyata dua orang yang mahukan perkara bertentangan. Harga tidak mampu menampung apa yang dijanjikannya.
Mengetahuinya pada minit keenam ialah versi termurah untuk mengetahuinya. Semua orang akhirnya akan mengetahuinya; jadual biasanya ialah selepas logo, domain, penubuhan syarikat dan suku tahun malam.
Dan jika ia bertahan, anda kini mempunyai dokumen yang empat peringkat seterusnya dibina daripadanya — itulah sebabnya tiada apa-apa selepas titik ini perlu bertanya kepada anda apa itu produk.