Ekintzailetza-estudioak eta funtsak
Proba batek arratsalde bat kostatzen duenean, zerrenda labur bat izea bihurtzen da
Estudio baten muga ez dira inoiz ideiak izan. Muga da baten balioztatze zuzenak hiruhileko bat eta talde bat kostatzen dituela, eta horregatik hogeita hamar hautagai gelan eztabaidatzen direla eta lau eraikitzen direla — eta hautaketa argumenturik onenak dituztenek egiten dutela, merkatuak beharrean.
Estudio baten ekonomia portafolio baten ekonomia da: saiakeren gehiengoa huts egiten du, irabazleek dena ordaintzen dute, eta modelo osoa nahiko saiakera lortzearren dago. Saiakera baten kostua jaisten duen edozerk modeloari modeloaren arrakasta-tasa hobetzen duen edozerk baino gehiago aldatzen dio, saiakerak konposatzen direlako eta instintoa ez.
Nekez garesti izan dena ez da eraikitzea — urteetan gero eta merkeagoa izan dena —, baizik eta inguruko dena: marka, webgunea, neurketa, kanpaina-lana, sarrera-ontzia, lehen kanpaina. Horiek bihurtzen dute eraikuntza merkatuak benetan erantzun diezaiokeen zerbait, eta beti asteak kostatu dituzte ideia bakoitzeko, ideia guztietan, hasieratik.
Hogeita hamar hautagai, bi aste, froga erreala
Ariketa interesgarria ez da ideia bat azkarrago exekutatzea. Zerrenda labur osoa exekutatzea da — gelatik bizirik atera den hautagai bakoitza —, eta merkatuari uztea sailkapena, bilkurari beharrean.
Bakoitzak izena, idatzizko kasua, webgunea, panela eta kanpaina txiki bat jasotzen du benetako publiko bati. Bi astetara taula bat dago bakoitzak ekoiztu duenaz: erantzunak, izen-emateak, isiltasuna. Taula ez da epaia, eta ideia on batek ezin du ezer ekoizzi lehen bi astetan arrazoi arruntengatik — baina froga da, eta froga pertsona seguru betetako gelan balio izugarria du.
Kontuan izan beharreko hutsegite-modua: hogeita hamar ideia exekutatzen dituen eta inori ez dion bigarren hilabeterik ematen estudio batek hildako landing orriak sortzeko makina bat eraiki du. Izeak hasieraren kostua jaisten du; ez du amaitzearena jaisten, eta itzulerak oraindik amaitzean daude.
- 11. eguna — zerrenda laburraHogeita hamar hautagai, bakoitza bi paragrafotan deskribatua defendatu zuenaren eskutik.
- 21. eguna — hautaketaBederatzik ez dute bizirauten beren idatzizko kasuaren aurrean. Hau da, bederatzi hiruhileko ez gastatuta.
- 32.–3. egunak — eraikitaHogeita bat webgune, panel eta lan-fluxu multzo. Bakoitza arratsalde bakar batean.
- 44. eguna — kanpora begiraHogeita bat CRM prest, hogeita bat kanpaina txiki benetako publikoei.
- 514. eguna — taulaHiruk elkarrizketak ekoizzi dituzte. Biek dirua. Hamaseik isiltasuna.
- ·Zer gertatzen da ondorenBostek jendea, aurrekontua eta bigarren hilabetea jasotzen dituzte. Hamaseiek itxi egiten dira zeremoniarik gabe, eta hori da puntua.
Merkatuak sailkatutaGelak beharrean
Hiruhilekoko hamar ideia, eta bederatzi azkar hil beharko lukete.
Zer aldatzen den egituraz
Planteatzeko merezi duten lau ondorio
Hautaketa eraikinetik kanpora mugitzen da
Defendatzaile onena duen ideiak ez du gehiago automatikoki merkatu onena duen ideia garaitzen. Deserosoa da bilkura bakar batean eta erabilgarria geroztik.
Hiltzea merkeagoa bihurtzen da
Arratsalde bat behar duen ideia frogen arabera itxi daiteke. Lau hile eta hiru pertsona behar dituen ideiak, berriz, defendatzaileak lortzen ditu, eta defendatutako ideiak bere frogen aurrean bizirauten dira urtebete inguruz.
Neurketak uniformeak dira
Hautagai bakoitzak dashboard bera jartzen du lehenengo egunean, eta horrela bi asteko taulak bezalakoekin bezalakoak alderatzen ditu. Portfolioen konparazioa normalean huts egiten du, konpainia bakoitzak bere burua desberdin neurtzen duelako.
Goragalea lekuz aldatzen da
Arretara. Hogeita bat esperimentu bizik norbait behar dute hogeita bat sarrera-posta irakurtzeko, eta huts egingo duten estudioak abiaraztea helmugatzat hartu zituztenak izango dira.
Zer eta zer ez duela frogatzen bi asteko isiltasunak
Ez du frogatzen ideia txarra denik. Negozio on asko ikusezinak dira lehen sei hilabeteetan, batez ere urteko zikloaren arabera erosten dutenei saltzen dietenak, eta ikusle txikiari egindako kanpaina txikia ahula da era berez.
Frogatzen duena estuagoa da, eta baliozkoa hala ere: eskaintza honek, modu honetan deskribatuta, publiko honi, prezio honetan, ez duela ezer jarraipen merezirik ekoitzi. Horri dagokionez, lau aldagai daude aldatzeko, kontzeptuari buruzko epaia baino — eta tuboak horietako edozein aldatzea beste arratsalde bat da.
Honetatik balioa ateratzen duten estudioak hipotesi bat lotuta duen esperimentutzat hartzen dituztenak izango dira, jaurtikitatzat hartu beharrean. Tresnak esperimentua merke egiten du. Ez du ezer esaten aurrez zer espero zenuen idatzi duzun ala ez, eta hori da oraindik portafolio eta bildumaren arteko aldea.